微信是國內知名的移動社交軟件，其用戶數超10億，如此龐大的用戶規模遙遙領先其他社交應用，以朋友圈廣告為代表的微信廣告最受廣告主青睞，75%的廣告主傾向投放朋友圈廣告。

朋友圈擁有強大的用戶基礎且用戶黏度高，這為微信廣告的發展奠定了良好的流量基礎。從2023年1月的內測開始，微信朋友圈廣告就不斷推出新的功能和展現形式。 而對于廣告主來說，推廣第一步就是要找到與自身產品特性匹配的廣告展現形式。只有營銷方向正確，營銷效果才會可觀。

因此下面樊必成先帶大家了解一下，目前朋友圈廣告的5種廣告形式：圖文廣告、視頻廣告、基礎式卡片廣告、選擇式卡片廣告、@廣告主互動廣告。

1、圖文廣告

包括外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動，本地推廣圖文廣告還包括門店標識，是最常見的朋友圈廣告形式。

2、視頻廣告

由五個部分的內容構成，包括外層文案、外層視頻、文字鏈、用戶社交互動，是品牌廣告主常用的廣告形式。

3、基礎式卡片廣告

卡片廣告包括圖文和視頻兩種形態，其文案在圖片的下面，與朋友圈原創內容有一定的區別。

4、選擇式卡片廣告

在卡片廣告的基礎上多了兩個選擇的按鈕，更加利于受眾互動，了解受眾的意愿，體驗更好。

5、@廣告主互動廣告

適用所有朋友圈廣告形態，由三個部分構成，包含功能入口、用戶@廣告主評論、廣告主回復。

做網絡廣告營銷的都知道，效果好不好到達率是決定廣告效果根本因素，而微信朋友圈廣告如何實現到達率，精準定向的功能就顯而易見了。

目前朋友圈的定向功能：

支持地域、性別年齡、手機相關（品牌型號、手機系統及聯網環境）、婚戀、學歷、興趣標簽（商業興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性定向。

1. 地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數據來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可選的地級市，可以細化到定向給某個行政區的用戶。

2. 性別年齡

支持自由選擇定向14-60歲具體年齡的用戶 ，支持按性別定向。

3. 手機相關

支持按 手機品牌、型號和價格定向；支持按手機系統 （iOS、）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環境定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。

4. 婚戀情況

支持按用戶當前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。

5. 學歷水平

支持按用戶的最高學歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學。

6. 興趣標簽

分為商業興趣標簽和APP興趣標簽。商業興趣標簽包括18個一級興趣標簽，124個二級標簽，51個三級標簽；APP興趣標簽包括10個游戲標簽和28個非游戲標簽。

7. LBS

本地推廣廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能：除了支持全國300多個城市、2800多個區縣（不含港澳臺地區）的選項外，支持4400多個商圈選項和5800多萬個指定POI點（興趣點）自定義500~5000米輻射半徑的定向。

8. 再營銷

支持投放給近段時間內與你有過一切互動行為的用戶，包括一個月內取消關注的粉絲。

朋友圈廣告作為信息流廣告、效果廣告的一種，具備精準定向的功能，這邊同樣也分享一下：

美食臺

通過興趣標簽，找到符合公眾號特點的垂直分類用戶。原創的圖文消息搭配匹配的廣告創意，吸引用戶并達成有效轉化，單個關注成本不到3元。

金夫人婚紗攝影

選擇適齡且處于“新婚”狀態的女性用戶，基于本地圈子對當前及未來有潛在需求的用戶曝光，單個關注成本4元左右，將粉絲轉化為有效訂單。

微信朋友圈效果好的廣告是怎么做的

1、廣告精準度：因為商家與顧客“合作”就是供需關系，廣告投放的人群的需求意圖越大，也就是商家的廣告越精準的投放給需求意圖大的人群，廣告效果越好。例如：少兒教育機構，投放廣告到機構服務區域內孩子家長的朋友圈里，對于商家來說，這些人才是精準的，需求意圖高的人群。朋友圈廣告目前應該是市面上比較精準的一種廣告投放方式。

2、廣告展示及平臺：好的廣告設計展示出來的東西會第一時間吸引到商家的潛在客戶；并且平臺對于廣告數量的把控，取決廣告投放的效果，因為大多數人對于任何廣告都是有一定的抵觸心理的，假如平臺廣告數量很多，整天看廣告，再精準的客戶也受不了。

朋友圈廣告目前對于數量的把控也非常不錯，每天一個人的朋友圈不多2-3個廣告，比起其他平臺，滿滿的廣告位，擁有很大的優勢，基本上每一個收到廣告的人都會停留多少關注一下商家廣告。

3、營銷活動：大家都知道，做廣告根本的作用就是“廣而告之”，目前很多商家做廣告的目的不僅僅是“廣而告之”，而是獲取直接客戶，所以，營銷活動是非常重要的，是客戶聯系商家的一個關鍵點。

例如：之前有一個孕婦及嬰兒攝影的商家一直在做29.9元活動，剛開始效果還可以，但是后面越來越差，因為太多商家有這樣的活動，經過跟商家聊天了解到，此商家特有的優勢是上門拍攝，并且他們做的低價活動都是象征性收費，主要贏利點是后面的二銷，后來公司營銷策劃專員給的建議是：免費！直接廣告活動就是，全城尋找20名孕婦，免費上門拍攝寫真，再贈送相框。活動修改之后本次廣告投放直接爆了，一天獲取了上千個電話數據。因此好的“營銷活動”是直接獲客的必要條件。

4、廣告投放頻次：做廣告就要持續去做才能體現出更大的廣告效果，再小的個體都要有自己的品牌，哪怕一個小店，至少要在自己服務區域內有自己的品牌，廣而告之的次數決定客戶的選擇，同樣品類的店鋪，客戶肯定選擇廣而告之多的那一個，這也是目前做廣告的更實際的作用之一，就跟開店做門頭一樣，哪個老板都想把門頭做的比同行大氣好看，目的就是得到更好的曝光，更好的價值，當客戶對比的時候，得到客戶的青睞。現在做廣告，考慮的不是在你服務區域內投放多少人，應該考慮的是在你服務區域內一個人投多少遍。這樣才能很好的體現每一次廣告投放的效果。因此，投放廣告一定要經常去做，持續去做，這樣才能讓我們的廣告效果越來越好。

5、選擇代理商：找對人、說對話、做對事，省心又省力。他們能根據產品的特點和目標用戶的喜好，找準廣告投放平臺，讓廣告效果最大化。

總的來說，無論從微信朋友圈廣告的展現形式，以及精準定向來看，朋友圈廣告能夠實現精準微信朋友圈廣告效果怎么樣？真實案例告訴你，對于本地商戶來說是非常有利的。微信本地朋友圈廣告投放獲得全面的好評，對于本地商戶而言是不可或缺的投放機會，在商戶利益最大化的同時也同樣服務于本地用戶，這是把生活與營銷相結合非常好的一個產品。

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