現下，如果你說還沒在微信上投過廣告，估計90%的人會說你跟不上時代。企業公眾號推廣

從朋友圈到公眾號，從廣告到廣點通，只要有用戶出沒的地方，就肯定會看到微信營銷。那該如何從眾多品牌的微信推廣中脫穎而出?簡單挑選幾個自媒體KOL發個軟文就夠了?當然不是!

在信息量如此龐大的傳播環境下，品牌要如何傳遞廣告信息，才能更好得被受眾理解，從而有效提高ROI?

答案就是選擇高匹配度的微信大號，建立層次不一、重點不同的微信推廣矩陣，精準觸達目標用戶。具體落實到執行中，可以從微信大號資源篩選、資源匹配、廣告模式選擇等方面進行深入剖析：

一、多維篩選，提高賬號優質度

如果說微信大號資源的多與少決定了廣告投放的覆蓋率，那么微信賬號質量的高低，應該是推廣效果好壞的決定性因素之一。這樣說來，投放前期，對微信大號賬號的真實價值核準尤為重要。只有基于全數據分析測算出的優質號，給營銷推廣帶來的貢獻占比才會更高。

眾所周知，常規核準方式，不外乎是親測微信公眾號的5個主要參數：閱讀數、點贊數、評論數、優質評論點贊數和轉發率。其中要注意的是，一般的閱讀數與粉絲數比例在6%到12%期間浮動，如果閱讀數和點贊太穩定就需要懷疑其真實性了。

為簡化選號流程，提高賬號核準效率，不少廣告投放平臺都推出獨有的測評工具，比如一站式智能營銷平臺——城外圈所推出“智能診斷”服務功能，綜合微信大號的人氣值、性價比、熱門度、知名度、覆蓋率、傳播率等六大因素衡量出媒體營銷價值。簡單說，在城外圈，CWQ指數在90以上的的微信賬號，基本可以直接進入下一階段的審核，有效節省了微信廣告選號時間。

據參與城外圈升級測試的廣告主透露，通過城外圈“智能診斷”功能，不僅提高了選號效率，還完成了推廣效果的閉環追蹤，并且可以從數據效果洞察競爭對手推廣策略，得出廣告投放優化方向，微信營銷方案從此更加清晰有效。

二、品牌、微信大號精準匹配，定向投放

當下微信公眾號的數量成倍增長，每一個微信公眾號都有自己特定的目標受眾人群。只有品牌傳播的核心主題和推廣訴求跟對應微信大號“氣質”相契合時，才能引爆大批粉絲二次乃至多次分享傳播。所以，在選擇投放微信大號時，要對推廣需求、目標用戶理解透徹，從用戶群、地域到投放策略進行仔細分析，提高賬號匹配精準度。

比方說，如果你是針對一、二線城市銷售的金融理財品牌，那就要對應選擇該地區范圍內人氣較高、覆蓋人群比較廣泛，且關注理財的上班族居多的微信大號進行推廣，精準度高，廣告效果自然不差。但是，如果你從事的是面向全國的女裝電商，且客戶絕大多數在外地，但你卻選擇了所在地城市的微信大號進行投放，這就是目標用戶地域與投放賬號匹配上的錯位。

對于微信廣告而言，轉化率才是硬道理，而精準投放是提升轉化率的必要前提。通俗點說，就是讓適合的廣告出現在適合的自媒體上，大幅度提升廣告效果，且減少對自媒體粉絲的傷害。例如某家庭清潔微商品牌需要投放公眾號引流，城外圈是這樣助其實現精準投放：根據其產品特點和需求，深入分析其潛在用戶屬性，以創業 利益作為引導策略，制定了一個家庭清潔產品的數據解決方案，針對高契合度的人群和精準內容匹配的公眾號進行投放，短期內產生12W次有效點擊。目前該家庭清潔通過垂直細分行業解決方案，初步嘗試轉化率CTR達10.89%。歸根結底微信大號推廣？這些干貨教給你怎樣做，精準才是提高營銷效果的硬道理。

三、活用廣告位，有效提升轉化率

目前微信大號推廣中的廣告資源，主要可分為以下幾種：

(1)廣告，按效果付費，位于微信公眾號末尾。

(2)植入軟文廣告，常見于咪蒙、卡娃微卡、廣州吃喝玩樂等優質公眾號，其廣告形式易于被粉絲接受。

(3)硬廣文章，優點是簡單粗暴，如p2p推廣文章。

(4)視頻貼片，口播 品牌露出，效果較好，但要考慮到合作周期和價格。

(5)其他，如：文章贊賞、昵稱廣告。

從城外圈的微信大號廣告投放數據來看，目前較受捧的微信廣告位，一類是微信植入廣告，比如說，在當前熱門、人氣高且地域性較強的微信大號中的頭條、次條圖文消息，靈活植入品牌、產品信息，多方位展示，通過原文鏈接信息讓廣告推廣更深入;

一類是硬廣文章，直接通過垂直行業大號發布品牌相關信息，精準定位目標受眾，直接推送，在特定圈層內引發討論轉發，不斷形成分享鏈，擴大宣傳力度。比如，上面提到的城外圈為某微商品牌所做的推廣，就是利用了微信公眾號頭條圖文進行軟性植入傳播，最終實現了114W次品牌曝光。

作為新媒體時代新奇且非常奏效的一種營銷方式，品牌主在利用微信大號進行品牌的推廣時，只有充分了解微信營銷本質，巧妙借助如城外圈此類廣告投放平臺，靈活使用微信推廣技巧，把錢花在刀刃上，才能將廣告內容通過正確的微信大號推送給合適的人，帶來更多新粉，從而增加客戶粘度，最大化提升廣告ROI，達到最終的營銷目標。企業公眾號推廣

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